Cultura Social Media es un laboratorio de ideas e investigaciones acerca del papel que tienen los medios sociales online y la comunicación digital en la vida social y económica. Estamos instalados en la Escuela de Comunicaciones y Periodismo de la Universidad Adolfo Ibáñez

Actualmente, hacemos investigación en tres temas que nos parecen relevantes:

  • El papel de la comunicación digital en la oferta y demanda de bienes y servicios en las industrias creativas (música y moda).

  • Las dinámicas laborales de quienes realizan trabajos a través de plataformas digitales (digital labour).
     
  • La creación, consumo y circulación de contenidos en los medios sociales online. 

También realizamos cursos, seminarios y workshops donde analizamos junto a investigadores nacionales e internacionales las transformaciones culturales y económicas en torno a la comunicación digital. Algunos estudios que hemos realizado:

social media influencers y creación de valor en la economía del "like" (2016-2018)

Este estudio financiado por CONICYT (Fondecyt 11150095) se propone analizar las prácticas de los consumidores en medios sociales online como Facebook, Twitter, Instagram y YouTube y así entender cómo se generan culturas y economías en la industria cultural.

El caso de estudio de este proyecto es un grupo de "influenciadores online" quienes son actores clave a la hora de generar valor en torno a bienes y servicios. Por un lado, son consumidores que opinan y difunden en sus redes sociales las características y cualidades de nuevos y viejos productos. Por otro, muchas veces se convierten en celebridades y desarrollan tanto un conocimiento como una serie de habilidades para construir identidades y comunicarlas a través de los medios sociales online. Más información aquí

Músicos, sellos y fans en la era digital (2016-2017)

¿Cómo difunden los músicos a través de estas plataformas sus creaciones? ¿Cómo se relacionan músicos y fans a través de las redes sociales? ¿De qué manera los sellos circulan y difunden la producción musical nacional a través de estas plataformas? ¿Qué papel juegan las audiencias en el consumo y difusión de la producción musical de artistas locales a través de estas plataformas tecnológicas?

En este proyecto financiado por el Fondo de la Música (FONDART) nos propusimos estudiar las prácticas y discursos de músicos, sellos y audiencias en relación a diversos medios sociales online (Facebook, Twitter, Instagram y YouTube), en el contexto de la escena musical independiente en Santiago, Valparaíso y Concepción. La idea fue explorar el papel que juegan las tecnologías digitales –y los usos que le dan músicos, sellos y audiencias— en la producción y existencia de la industria musical nacional. Más información aquí

Comparto, luego existo (2015-2016)

¿Por qué compartimos contenidos en Facebook? ¿Cuáles son las motivaciones que nos llevan a compartir contenidos con otras personas? ¿Cómo nos comunicamos en Facebook? 

Compartir en Facebook es una forma de comunicación que nos permite reforzar relaciones sociales y distintos aspectos de nuestra identidad. Para abordar estas presunciones analizamos las prácticas y discursos de 25 jóvenes entre 18 a 29 años en Facebook, a través de entrevistas y por medio de observación participante durante un año. Más información aquí