Cultura Social Media es un laboratorio de ideas e investigaciones sobre el papel que tienen los medios sociales online en la producción, circulación y consumo de bienes en la industria cultural.

Cultura Social Media es liderado por el sociólogo Arturo Arriagada, académico e investigador de la Escuela de Periodismo de la Universidad Adolfo Ibáñez.

Actualmente trabajamos en tres proyectos de investigación para comprender el papel que tienen las comunicaciones digitales -y las plataformas que las facilitan- en la generación de valor simbólico y económico. Estos bienes producidos en la industria cultural van desde la música y la moda, hasta contenidos informativos y de entretención.

I. Los intermediarios culturales en la era digital (2016-2018)

Este estudio financiado por CONICYT (Fondecyt 11150095) se propone analizar las prácticas de los consumidores en medios sociales online como Facebook, Twitter, Instagram y YouTube y así entender cómo se generan culturas y economías en la industria cultural.

El caso de estudio de este proyecto es un grupo de Fashion Bloggers en Chile quienes son actores clave a la hora de generar valor en torno a bienes y servicios. Por un lado, son consumidores que opinan y difunden en sus redes sociales las características y cualidades de nuevos y viejos productos. Por otro, muchas veces se convierten en celebridades y desarrollan tanto un conocimiento como una serie de habilidades para construir identidades y comunicarlas a través de los medios sociales online.

II. Músicos, sellos y fans en la era digital (2016-2017)

¿Cómo difunden los músicos a través de estas plataformas sus creaciones? ¿Cómo se relacionan músicos y fans a través de las redes sociales? ¿De qué manera los sellos circulan y difunden la producción musical nacional a través de estas plataformas? ¿Qué papel juegan las audiencias en el consumo y difusión de la producción musical de artistas locales a través de estas plataformas tecnológicas?

El proyecto financiado por el Fondo de la Música (FONDART) propone estudiar las prácticas y discursos de músicos, sellos y audiencias en relación a diversos medios sociales online (Facebook, Twitter, Instagram y YouTube), en el contexto de la escena musical independiente en Santiago, Valparaíso y Concepción. La idea es explorar el papel que juegan las tecnologías digitales –y los usos que le dan músicos, sellos y audiencias— en la producción y existencia de la industria musical nacional. 

III. Comparto, luego existo (2015-2016)

¿Por qué compartimos contenidos en Facebook? ¿Cuáles son las motivaciones que nos llevan a compartir contenidos con otras personas? ¿Cómo nos comunicamos en Facebook? 

La hipótesis que plantea este proyecto es que compartir en Facebook es una forma de comunicación que nos permite reforzar relaciones sociales y distintos aspectos de nuestra identidad. Para abordar estas presunciones analizamos las prácticas y discursos de 25 jóvenes entre 18 a 29 años en Facebook, a través de entrevistas y por medio de observación participante durante un año.