Nueva publicación en Journal of Cultural Economy: "Cultural Intermediaries in the Making of Branded Music Events"

Nueva publicación en Journal of Cultural Economy: "Cultural Intermediaries in the Making of Branded Music Events"

Hace algunas semanas fue publicado el artículo “Cultural Intermediaries in the Making of Branded Music Events” escrito por Arturo Arriagada (UAI) y Paz Concha (PUC), publicado en el Journal of Cultural Economy.

Nueva publicación en "Lifestyle Journalism" | New book chapter in "Lifestyle Journalism"

Nueva publicación en "Lifestyle Journalism" | New book chapter in "Lifestyle Journalism"

Contrary to traditional forms of professional journalism, where events must be accounted for and reported without personal bias, fashion blogging shares some practices with a consumer oriented form of lifestyle journalism. Fashion bloggers are promoting an ‘authentic’ and ‘personal’ lifestyle based on the consumption of goods, while valuing ideas of autonomy also present in journalism. One of the key aspects of fashion blogging is how bloggers display a set of strategies to promote themselves as brands and with brands. For instance, they stage and promote a ‘glamorous life’, sharing images of activities like shopping and traveling. However, they do not do this by themselves. They are part of a network of economic and social relations linking different actors, e.g. branding agencies, audiences, and platforms. Drawing from a series of semi-structured interviews with a group of Chilean fashion bloggers (N=35), in this chapter we discuss how fashion bloggers become cultural intermediaries shaping consumers’ decisions by working with other intermediaries, specifically branding agencies. In this process, these intermediaries are part of ‘communicative value chains’, in order to create ‘branded content’ and consumption experiences around brands and products on digital platforms.

La industria de los influencers: Arturo Arriagada participa en Vía Pública de TVN

La industria de los influencers: Arturo Arriagada participa en Vía Pública de TVN

¿Cómo opera la industria de los influencers? ¿Por qué ha adquirido tanta relevancia esta forma de hacer publicidad? Estos y otros temas fueron analizados por Arturo Arriagada, sociólogo e investigador de la Escuela de Comunicaciones y Periodismo UAI en el programa de TVN Vía Pública. Esta conversación se basa en el estudio “La industria de la influencia” desarrollado por Arriagada y financiado por FONDECYT. Pueden revisar la entrevista completa aquí.

Arturo Arriagada analiza la industria de los "influencers" y el fenómeno Greta Thunberg

Arturo Arriagada analiza la industria de los "influencers" y el fenómeno Greta Thunberg

En Radio Universo, Arturo Arriagada, director de Cultura Social Media, conversó con Constanza Michelson sobre la industria de los influencers y las tensiones que están surgiendo en torno a esta herramienta de publicidad para marcas y productos. Todo esto en el contexto de un reciente estudio que revela que el 25% de los seguidores que tienen los influenciadores son falsos. A juicio de Arriagada, estos datos desafían la idea “que en las plataformas online todo es medible y eso no es tan así”, comentó el investigador de la Escuela de Comunicaciones y Periodismo de la UAI.

Nuevo estudio sobre "bots" y automatización de propaganda electoral

Nuevo estudio sobre "bots" y automatización de propaganda electoral

En esta investigación se buscaron estrategias automatizadas de creación o difusión de propaganda electoral en redes sociales durante la campaña presidencial de Chile de 2017. Se recolectaron y analizaron casi 2 millones de tuits sobre la elección o vinculados a alguno de los candidatos o sus campañas; en Facebook, se analizaron 2.927 publicaciones oficiales de los candidatos y sus 453.668 comentarios. Mientras que en Facebook el comportamiento fue relativamente normal, en Twitter se descubrió en primera vuelta que hubo brigadistas digitales que actúan de forma autónoma tratando de crear una ilusión de apoyo en las bases.

Apuntes de la conferencia Cultura Social Media '18

Apuntes de la conferencia Cultura Social Media '18

La desinformación y la propaganda computacional están desafiando a los sistemas democráticos; mientras que las nuevas formas de trabajo que surgen como resultado de la producción, circulación y monetización de contenidos online por parte de creadores aficionados y profesionales, están redefiniendo la organización de la industria de medios y del entretenimiento. Estos fueron los temas analizados en la conferencia Cultura Social Media ’18, organizada por el laboratorio de ideas e investigaciones de la Escuela de Comunicaciones y Periodismo. Los estudios y análisis que se presentaron como parte de la actividad fueron compilados en el texto “Apuntes de la conferencia Cultura Social Media ‘18” que se puede descargar desde aquí.

Fake news y el fenómeno de la desinformación

Fake news y el fenómeno de la desinformación

La divulgación de fake news, al igual que los demás contenidos que se comparten en las diferentes plataformas digitales, es rápida y por lo general, no hacen dudar al usuario de compartirlas ya que utilizan recursos periodísticos que las hacen parecer noticias reales. ¿El problema? Estas contribuyen solo a la desinformación y atentan contra el debate público.

Cambio climático, protestas y redes sociales

Cambio climático, protestas y redes sociales

Así es como miles de personas se han movilizado alrededor del mundo, incluyendo Chile que ya tuvo su primera marcha a mediados de marzo de este año. En este contexto, las redes sociales han sido relevantes ya que permiten el espacio no solo de expresión de estos grupos, sino también de organización y alcance para llegar a más personas. Arturo Arriagada, director de Cultura Social Media, participó en el reportaje “Chicos superpoderosos” de revista Paula sobre el papel de los medios sociales online en la organización de protestas en contra del cambio climático.

Los algoritmos tienen sentimientos

Los algoritmos tienen sentimientos

De acuerdo a un reciente estudio del Pew Internet Institute, en EE.UU. las personas desconfían del poder de decisión que tienen los algoritmos en distintas situaciones. Desde el análisis de entrevistas de trabajo, pasando por la predicción de nuestro comportamiento como consumidores, hasta el análisis de los prontuarios de potenciales criminales. Son varias las razones que dan los encuestados, pero una de ellas es la incapacidad que tienen los algoritmos de interpretar la complejidad del comportamiento humano. Por lo mismo, dada la complejidad de nuestras acciones, sentimientos y visiones de mundo, hasta qué punto vamos a delegar en los algoritmos distintas tomas de decisiones sin ningún control. Desde aquellas relacionadas con la información que obtenemos de los asuntos públicos, hasta otras más complejas en torno a problemáticas que requieren de políticas públicas.

Términos y condiciones

Términos y condiciones

“¿Qué cambió con las plataformas digitales?” Siempre que hago esta pregunta en la primera clase de mi curso en la universidad, mis alumnos contestan lo mismo, “todo”. Después de algunos minutos vuelvo a preguntar y el asunto se pone más interesante. “Somos más poderosos”, me dice un entusiasmado estudiante. Si bien las plataformas digitales como Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin y YouTube garantizaban el empoderamiento de sus usuarios, los términos y condiciones de estas plataformas en la gestión de la información convirtieron la promesa en una ilusión.

El valor orgánico de los influenciadores

El valor orgánico de los influenciadores

Son varias las promesas asociadas al uso de medios sociales online. Desde la democratización de la información y el empoderamiento de ciudadanos y consumidores, hasta la posibilidad de relacionarnos de manera horizontal con autoridades, familiares, amigos, instituciones y empresas. En este contexto, la industria del branding y la publicidad ha encontrado en los denominados “influencers” —micro-celebridades en espacios digitales que promueven el consumo de bienes y servicios— una fuerza laboral de bajo costo. Aunque el negocio puede ser bueno para muchos, también tiene consecuencias sociales que refuerzan desigualdades, a través de la comunicación afectiva de estilos de vida “auténticos” y deseables.

Conferencia Cultura Social Media: Comunicación, Trabajo y Propaganda Digital

Conferencia Cultura Social Media: Comunicación, Trabajo y Propaganda Digital

El próximo 7 de Noviembre (9.30 a 13.00 hrs. Auditorio Edificio E, campus Peñalolén) tenemos la primera conferencia internacional "Cultura Social Media: comunicaciones, propaganda y trabajo digital", organizada por la Escuela de Comunicaciones y Periodismo de la UAI. La conferencia aborda dos temas centrales en torno a la comunicación en la era digital: el mercado y formas de trabajo de los creadores de contenido digitales y la propaganda computacional (campañas políticas online, fake news, bots y propaganda política). Para eso contamos con dos invitados: Brooke Duffy (Universidad de Cornell) y Sam Woolley (University of Texas, Austin).

La invitación es abierta y la conferencia contará con traducción simultánea.

¿Qué se tiene cuando se tiene un Iphone o una cuenta en Netflix?

¿Qué se tiene cuando se tiene un Iphone o una cuenta en Netflix?

Lo que describe en parte Villalobos es lo que disciplinas como la sociología y la antropología definen como "materialidad". En simple, la materialidad es un concepto que intenta abordar cómo los aspectos simbólicos y las capacidades materiales de un artefacto se relacionan entre sí. ¿Qué se tiene cuando se tiene un IPhone o una cuenta en Netflix? ¿Qué podemos hacer con esos artefactos? ¿Cómo estos artefactos transforman nuestras prácticas de consumo cultural y cómo a su vez estas prácticas redefinen la configuración y funcionamiento de estos artefactos?

Conferencia internacional: Consumo de moda en la era digital

Conferencia internacional: Consumo de moda en la era digital

El próximo Martes 11 de Septiembre a las 10:00 hrs. tenemos una actividad organizada por la Escuela de Comunicaciones y Periodismo de la UAI, junto a Cultura Social Media, y que puede ser de interés. El tema es analizar el consumo de moda en la era digital y contaremos con las presentaciones de Agnès Rocamora, profesora de la London College of Fashion y Joanne Entwistle, profesora en King's College London.

Social media influencers: la creación de valor en la economía del "like"

Social media influencers: la creación de valor en la economía del "like"

El próximo Martes 4 de Septiembre a las 17.30 hrs. los investigadores de Cultura Social Media, Arturo Arriagada y Francisco Ibáñez presentarán los resultados del estudio "Social media influencers: la creación de valor en la economía del 'me gusta'" como parte del seminario "Sociedad, tecnología y diseño", organizado por Martín Tironi de la Escuela de Diseño UC.

Número especial de revista Cuadernos sobre Social media, branding y consumo

Número especial de revista Cuadernos sobre Social media, branding y consumo

Ya está disponible el nuevo número de la revista Cuadernos, editada por la Facultad de Comunicaciones UC. El número especial "Social media, branding y consumo" fue editado por Arturo Arriagada, director de Cultura Social Media y profesor asociado de la UAI, junto a Liliana De Simone, profesora de la Facultad de Comunicaciones UC, y reúne 4 estudios que abordan la relación entre consumo, comunicaciones y medios sociales online.