Lobby, comunicación estratégica y transparencia

Hoy sucedió una situación que al común de los mortales no necesariamente le interesa, pero podrá interesarle después de este mail. A raíz de un partido de tenis que jugará Marcelo Ríos en mayo, la agencia de comunicaciones que difunde el evento envió un mail a los periodistas afirmando que las entradas para ese partido se van a regalar dependiendo del tipo de cobertura que realicen. Si lo ponemos en simple, los medios pueden ir a cubrir el evento con entradas gratis sólo si lo promueven de buena manera. Pero ese tipo de prácticas por parte de algunas agencias de comunicación nuevamente reflotan la idea de -más que crear regulaciones- por lo menos generar un código de buenas prácticas o crear una entidad que agrupe a estas empresas. Así, las audiencias de medios de comunicación tendrán claridad que la información que consumen no depende del regalito de la agencia que promueve un evento.

Mientras se envía este mail, el proyecto de ley del lobby seguirá sin ver la luz. Si bien no abarca la relación entre agencias y medios de comunicación, tampoco fomenta la transparencia en esta área. Hasta ahora se encuentra sin mejoras para regular situaciones bastante más importantes que la cobertura de un partido de tenis.

Arturo Arriagada

Adjunto el mail de la agencia de comunicaciones:

Estimados Periodistas y Camarografos: Espero que a todos les haya llegado el comunicado de la conferencia de prensa de Marcelo Rios. Es por esta razón que les solicito que, por favor, me confirmen la asistencia de ustedes a esta. Además les reitero que la acreditación se les entregará en mayo, posterior a ver como han informado sobre "XXXXXXXXXXXX". Ustedes saben como es este tema.

Espero su comprensión.