Antimedios

La franja del pasado

La franja del pasado

Frente a los cambios en la relación de las personas con los medios -con más fuentes de información, posibilidades tecnológicas para crear, compartir y redefinir contenidos- y en un contexto de constante desconfianza en las instituciones y partidos políticos, ¿qué papel juega la franja televisiva en una campaña presidencial? Desde el punto de vista de las audiencias, se puede pensar que la franja importa menos, pero todavía algo la mantiene ahí -aparte de la ley que la regula- por 20 minutos y dos veces al día, 30 días antes de la elección. Todavía da que hablar en la mesa y en los medios, aunque menos. Predica a los conversos, no cambia opiniones, pero todavía parte de sus contenidos se comentan en los medios sociales y promueven conversaciones que la mantienen con vida. Estable dentro de su gravedad.

Especial sobre medios en The Economist

Adjunto dos artículos que me parece interesante comentar. El primero plantea que la cobertura de los medios tiene que priorizar la transparencia y la fiscalización por sobre la objetividad. Cuando lo privado se hace público, en la era de Internet, cuesta entender que los medios sigan apelando a la objetividad como su principal capital. Hoy los medios más consumidos -y por ende los más rentables- fiscalizan al gobierno de turno y revelan sus preferencias políticas. En Chile esa es tarea pendiente, pero no por ello lejana. Por ejemplo, un 55% de los encuestados señaló en 2010 que los diarios debieran hacer públicas sus preferencias políticas en tiempos de elecciones (Conicyt, UDP & Feedback, 2010). Lo mismo tiene que ocurrir con analistas de medios que no revelan sus conflictos de interés ni sus afiliaciones al momento de analizar fenómenos sociales. Cuando los analistas transparentan sus intereses contribuyen tanto a la calidad del debate público como a la credibilidad de los medios de comunicación que les dan tribuna.

¿Los programas de TV presentan agendas de izquierda o derecha?

The Guardian presenta un muy buen artículo a raíz del último libro de Ben Shapiro "Primetime Propaganda (The True Hollywood Story of How the Left Took Over Your TV)". Shapiro, un conocido comentarista conservador de televisión en EE.UU., plantea una provocadora y discutible tesis: en los últimos 60 años, los programas televisivos en ese país -dejando de lado los noticieros-, han promovido una agenda más liberal que conservadora, más de izquierda que de derecha. Para ello, el autor entrevistó a más de 100 productores, guionistas y presidentes de los canales de televisión más importantes de EE.UU. 

La nueva forma de informar

En un momento donde los reacomodos en el escenario político post Concertación y 27-F están a la orden del día, el gobierno de Sebastián Piñera plantea problemas y oportunidades para los medios de comunicación. Problemas, porque hasta ahora la derecha siempre ha estado más cerca de los medios y así lo identifican los chilenos. Era más fácil criticar a los gobiernos de la Concertación que al primer gobierno de derecha en llegar al poder después de 50 años. Oportunidades, porque los medios son un negocio cuyo principal capital es la credibilidad de sus audiencias. Para ser creíbles y rentables hay que ser independientes del gobierno de turno. La nueva forma de informar de los medios en Chile tiene en la fiscalización su mejor aliado. Con ello contribuirán a la calidad de la democracia, demostrando independencia y siendo fieles a las demandas de sus audiencias.

Feliz 2010 & Conversaciones sobre medios, política y participación

Este es el último envío de 2009 de Antimedios. Acá podrán encontrar extractos de una serie de conversaciones que tuve en Septiembre pasado gracias a una invitación del gobierno de EE.UU. al International Visitor Leadership Program. Allí pude visitar centros de investigación, universidades y medios de comunicación de ese país para conocer distintas experiencias relacionadas con los temas de interés de Antimedios (comunicación política, Internet, la participación 2.0, los medios y las sociedades, entre otros).

Tarjetita de invitación

Si las elecciones presidenciales son como un matrimonio entre la ciudadanía y los candidatos, las campañas políticas -y sus correspondientes "ideas fuerza"- son la invitación a dicha celebración. Si bien quedan algunos meses para que comience la campaña presidencial de manera oficial, los actuales slogan disponibles en las páginas Web de los candidatos no dan para pensar en grandes celebraciones.

5 años de Antimedios

Hay noticias poco importantes y esta, pero Antimedios cumple 5 años. Este espacio nació con un solo objetivo, analizar el impacto de los medios de comunicación en el Chile actual, especialmente en el desarrollo de los procesos políticos y sus consecuencias en la calidad de la democracia. Después de 5 años, Antimedios puede decir con orgullo que es uno de los primeros blogs en el país cuyo (mono) tema son los medios de comunicación.

Michael Jackson y los medios

Michael Jackson y los medios de comunicación fueron siempre una sociedad dinámica, lucrativa y masiva. Más allá de su legado musical -que es evidente, especialmente en sus primeros 3 discos como solista- Jackson fue un símbolo de la cultura norteamericana, sobre todo en la década de los ´80. Sus contratos con marcas, auspicios, giras, discos, tecnología de punta en sus shows, manejo de los medios para su promoción, etc., transmitieron el sueño del Tío Sam y todos nosotros lo consumimos como un producto más, gracias a los medios. Los medios también encontraron en Jackson la posibilidad de indagar en la vida íntima de un fenómeno cultural que estaba dando señales de colapso.

4 años de Antimedios

El pasado muchas veces se hace presente en la forma que tiene Sebastián Piñera para acercarse a la gente. Cuando insiste en tratar a los electores como potenciales clientes de su nuevo producto -el "servicio público"-, Piñera olvida las encuestas que con tanto entusiasmo sigue. Las mismas que reflejan el rechazo de la ciudadanía hacia los "servidores públicos". Si Piñera cree que de esa forma la opinión pública lo va a identificar como un político que fue empresario, los hechos son más que las palabras si de vender sus empresas se trata. En caso contrario, y antes de la elección presidencial, Piñera terminará por engrosar la lista de los candidatos de derecha que intentaron derrotar a la Concertación para llegar a La Moneda.

Controlar la agenda

23 de Abril, 2008
Controlar la agenda
Arturo Arriagada I.
Escuela de Periodismo
Universidad Diego Portales

Al convocar a 15 mil personas, la manifestación ciudadana en favor de la entrega de la "píldora del día después" puede ser catalogada de exitosa. Pero al ignorar "la libertad de decidir" que ayer recorrió las calles, el gobierno pierde una oportunidad para controlar la agenda y conectarse con las visiones de mundo de miles de chilenos.

Luego de una masiva campaña a través de blogs, Facebook y YouTube, la protesta en contra del fallo del Tribunal Constitucional (TC) que prohíbe la entrega de la píldora del día después, convocó a 15 mil personas en Santiago. Demostrando que la participación ciudadana no sólo se manifiesta al momento de votar - y al igual que en las protestas estudiantiles de 2005- los nuevos medios de comunicación vuelven a tener un rol importante al conectar a miles de ciudadanos en torno a una temática en común.

Obama y cómo crear un movimiento político

Un súper artículo donde se describe el día a día de la campaña política de Barack Obama para obtener la nominación demócrata. Publicado hace unas semanas en la revista Rolling Stone, la que sigue siendo un referente de la cultura popular de EE.UU. 

¿Cómo llegó Obama a convertirse en un serio aspirante a obtener la nominación demócrata y la presidencia de EE.UU.? Este es un manual de comunicación política, tanto para la candidatura de Hillary Clinton como para los potenciales candidatos presidenciales en Chile.

Arturo Arriagada I.

The Machinery of Hope
Rolling Stone Magazine
Inside the grass-roots field operation of Barack Obama, who is transforming the way political campaigns are run.

by Tim Dickinson 

Obamanía

Barack Obama, el candidato demócrata a la presidencia de EE.UU. es la revelación de la política mundial. Si bien Nicolás Sarkozy ha marcado pauta por sus romances y estilo de gobierno, Obama está revolucionando al electorado estadounidensecon sus mensajes de campaña. Si Michelle Bachelet como candidata -desde el punto de vista comunicacional y cultural- fue la revelación política más importante que ha habido en Chile desde Salvador Allende, Obama es la Bachelet de EE.UU. En esta columna de hoy publicada en New York Times, David Brooks analiza el estilo de campaña de Obama. El mensaje de "gobierno ciudadano" en la campaña presidencial de Bachelet, Obama lo complementa con una invitación a ser parte de una generación del cambio en EE.UU. Algo así como un mix entre "Viva el Cambio" de Lavín y el "gobierno ciudadano" de Bachelet. Formas de comunicación política que están renovando la manera de interactuar candidatos ávidos por dar a conocer sus propuestas de campaña con potenciales votantes.

Arturo Arriagada I. 

La guerra de los textos

http://www.antimedios.cl
Antimedios: La guerra de los textos
El Mercurio, en un gran acierto periodístico, acaba de publicar un especial donde se dan a conocer los resultados de la comisión investigadora del Transantiago. Ahora bien, para que los ciudadanos se reencanten con el trabajo de la clase política, deben ver sanciones para a los responsables por el plan de transportes. En esa tarea, el ex presidente Lagos tiene un rol clave: pedir disculpas.

¿Yo amo a Bachelet?

12 de Diciembre, 2007¿Yo amo a Bachelet?

Al prometerle al país que su gobierno sería de un estilo “ciudadano”, Michelle Bachelet generó expectativas que la obligaron a abrir las puertas de La Moneda a todos los chilenos. Pero al reunirse con gente ligada al mundo del espectáculo en el palacio de gobierno, Bachelet confunde la empatía con la farándula. Y con ello, la construcción de un liderazgo sustentable en el tiempo.

Una marca se compone de una promesa y una experiencia. Así, la marca de un gobierno no difiere de la de un producto. Una pasta de dientes realiza la misma promesa que un candidato cuando hace campaña. La pasta de dientes promete que, si la usas, no tendrás caries. Y con ello, te invita a vivir la experiencia de lavarte los dientes, la que será distinta a la que promete la competencia. El “bacheletismo” fue la marca que la Concertación creó para enfrentar una compleja elección presidencial. En ella, Bachelet prometió que en su gobierno nadie se repite el plato, así como también más participación para los ciudadanos. Pero la experiencia no ha estado a la altura de la promesa.

En el caso de su primera promesa, Bachelet ha debido suplir inexperiencia política con repeticiones de plato. Pero si su apretada agenda le impide reunirse con ciudadanos que quieren dar a conocer sus problemas, Bachelet no debiera juntarse con el artista de turno que visita el país. Porque su promesa fue escuchar a los chilenos, la experiencia que ellos han tenido se asocia más a portazos en la cara que a reuniones en La Moneda. Bachelet se equivoca al confundir empatía con farándula. Si bien es atractivo ver a una gobernante sacándose una foto con artistas como Antonio Banderas, Penélope Cruz, Miguel Bosé, Serrat, Sting o Shakira, entre otros, los deudores habitacionales seguirán encargados de aguarle cada una de sus apariciones en público por negarles una audiencia.

Cuando el gobierno adolece de serios problemas para comunicar sus logros, con dichas acciones atenta contra el capital político de Bachelet. Ya que no cumple lo que promete, Bachelet será recordada como la presidenta de los famosos en vez de la presidenta de los chilenos. Al ser la primera mujer que gana una elección presidencial en Chile, Bachelet se ha convertido en el ícono de nuevas campañas como la de Cristina Kichner o Hillary Clinton. Pero en vez de potenciar su liderazgo con alianzas políticas a nivel mundial, sólo se ha quedado en anécdotas.

Para revertir este escenario, Bachelet tiene que tomar decisiones respecto las demandas de ciertos grupos de ciudadanos. Cuando los deudores habitacionales claman por una solución, Bachelet debe sacarse una foto con ellos en sus casas Serviu con sus deudas repactadas. Cuando los secundarios claman por mejoras en el sistema educacional, ella debe liderarlas y asistir a las salas de clases. Cuando los chilenos no entienden las victorias y acuerdos que el gobierno está logrando, Bachelet debe comunicarlos. De esta forma, su gobierno será cercano y competente, y no una promesa inconclusa que negó la invitación a los chilenos a vivir la marca del bacheletismo.

El caso de Álvaro Ballero- ese personaje que inundó las pantallas de televisión luego de su paso por un reality show- es similar al de Bachelet. Si Ballero le dijo al país que él comandaba la revolución de la televisión en Chile, Bachelet nos habló de participación e integración en las decisiones públicas. Promesas y experiencias ue no se cumplen. Cuando Ballero no logró dar el ancho con las expectativas, la televisión lo desechó. Si Bachelet no cumple lo que promete, también será olvidada por la ciudadanía. “Yo amo a Ballero” fue la frase de los cinco minutos de fama de un chileno que quiso ser famoso. “Estoy contigo” - sin cumplir el estar con nosotros- quedará en la historia como la frase de una mujer que, sin querer queriendo, terminó siendo presidenta de todos los chilenos.

 

El malestar de la Teletón

La Nación Domingo
2 de Diciembre, 2007
http://www.antimedios.cl

El malestar de la Teletón

Arturo Arriagada I.* 

El anuncio de una mujer dispuesta a donar a la Teletón el dinero recaudado a través de sus propias "27 horas de amor" provocó malestar en distintos sectores ligados al evento mediático del país. Actos como éste demuestran el terror que genera en las elites la exposición de la intimidad de los chilenos. Al ser ésta revelada por los medios, nos vemos obligados como sociedad a sacar nuestros húmedos trapos al sol.

La televisión móvil

Hace algunos días Apple lanzó el nuevo teléfono Iphone (una especie de Ipod, celular, computador personal, entre otras cosas). Esta nueva tecnología al parecer profundizará la segmentación de los contenidos de los medios de comunicación generen para sus audiencias. Sólo imaginar en unos años más a un candidato presidencial haciendo campaña a través de mensajes de texto o videos personalizados a los celulares, o gente viendo capítulos de la nueva teleserie de moda en el metro.
En este artículo publicado por el Centro de Investigación de Medios y Sociedad de la Universidad de Los Andes (www.cimaschile.cl), se analiza el actual escenario de la televisión móvil.

Power to the people (You Tube y CNN en debate político)

"¿Qué significa ser liberal?" Esa fue la primera pregunta que realizó un ciudadano de California a Hillary Clinton, en un debate entre los candidatos demócratas a la presidencia de EE.UU. televisado por CNN y donde los ciudadanos tuvieron la palabra a través de videos subidos al portal You Tube. La fusión de potentes medios de comunicación para transmitir el primer debate sin periodistas, donde el ciudadano es el protagonista y quien hace las preguntas, refleja tanto la capacidad que tiene la política estadounidense de renovar su propuesta para captar nuevos electores, como el escaso manejo que tienen los políticos nacionales para integrar nuevos códigos a la comunicación política.

Arturo Arriagada I.