Placement

¿La imagen es todo?

Mientras las agencias de publicidad, las empresas - y ahora también el Estado- crean que es posible generar cambios culturales a través de “rostros” de igual manera como se vende un shampoo, seguirán reprobando en el desafío de realizar una transformación en la ciudadanía tanto en sus prácticas de consumo y valores, como en la propia credibilidad de ésta frente a dichas propuestas.

Arturo Arriagada I.

Publicidad engañosa

El placement (o publicidad que se realiza como parte del contenido de los programas en televisión) es el nuevo caballo de batalla de la industria televisiva. Si antes un comercial pudo ser parte de la memoria colectiva de cualquier televidente -como el "cómprate un auto Perico"- hoy las cervezas en Lost o las salchichas de Huaquimán y Tolosa son la nueva forma de hacer publicidad en televisión.
Una columna mía donde discuto la relación entre la publicidad que presentan los canales de televisión, y el impacto que genera en las audiencias.