arturo arriagada

Nueva publicación en Journal of Cultural Economy: "Cultural Intermediaries in the Making of Branded Music Events"

Nueva publicación en Journal of Cultural Economy: "Cultural Intermediaries in the Making of Branded Music Events"

Hace algunas semanas fue publicado el artículo “Cultural Intermediaries in the Making of Branded Music Events” escrito por Arturo Arriagada (UAI) y Paz Concha (PUC), publicado en el Journal of Cultural Economy.

Nueva publicación en "Lifestyle Journalism" | New book chapter in "Lifestyle Journalism"

Nueva publicación en "Lifestyle Journalism" | New book chapter in "Lifestyle Journalism"

Contrary to traditional forms of professional journalism, where events must be accounted for and reported without personal bias, fashion blogging shares some practices with a consumer oriented form of lifestyle journalism. Fashion bloggers are promoting an ‘authentic’ and ‘personal’ lifestyle based on the consumption of goods, while valuing ideas of autonomy also present in journalism. One of the key aspects of fashion blogging is how bloggers display a set of strategies to promote themselves as brands and with brands. For instance, they stage and promote a ‘glamorous life’, sharing images of activities like shopping and traveling. However, they do not do this by themselves. They are part of a network of economic and social relations linking different actors, e.g. branding agencies, audiences, and platforms. Drawing from a series of semi-structured interviews with a group of Chilean fashion bloggers (N=35), in this chapter we discuss how fashion bloggers become cultural intermediaries shaping consumers’ decisions by working with other intermediaries, specifically branding agencies. In this process, these intermediaries are part of ‘communicative value chains’, in order to create ‘branded content’ and consumption experiences around brands and products on digital platforms.

La industria de los influencers: Arturo Arriagada participa en Vía Pública de TVN

La industria de los influencers: Arturo Arriagada participa en Vía Pública de TVN

¿Cómo opera la industria de los influencers? ¿Por qué ha adquirido tanta relevancia esta forma de hacer publicidad? Estos y otros temas fueron analizados por Arturo Arriagada, sociólogo e investigador de la Escuela de Comunicaciones y Periodismo UAI en el programa de TVN Vía Pública. Esta conversación se basa en el estudio “La industria de la influencia” desarrollado por Arriagada y financiado por FONDECYT. Pueden revisar la entrevista completa aquí.

Arturo Arriagada analiza la industria de los "influencers" y el fenómeno Greta Thunberg

Arturo Arriagada analiza la industria de los "influencers" y el fenómeno Greta Thunberg

En Radio Universo, Arturo Arriagada, director de Cultura Social Media, conversó con Constanza Michelson sobre la industria de los influencers y las tensiones que están surgiendo en torno a esta herramienta de publicidad para marcas y productos. Todo esto en el contexto de un reciente estudio que revela que el 25% de los seguidores que tienen los influenciadores son falsos. A juicio de Arriagada, estos datos desafían la idea “que en las plataformas online todo es medible y eso no es tan así”, comentó el investigador de la Escuela de Comunicaciones y Periodismo de la UAI.

Los algoritmos tienen sentimientos

Los algoritmos tienen sentimientos

De acuerdo a un reciente estudio del Pew Internet Institute, en EE.UU. las personas desconfían del poder de decisión que tienen los algoritmos en distintas situaciones. Desde el análisis de entrevistas de trabajo, pasando por la predicción de nuestro comportamiento como consumidores, hasta el análisis de los prontuarios de potenciales criminales. Son varias las razones que dan los encuestados, pero una de ellas es la incapacidad que tienen los algoritmos de interpretar la complejidad del comportamiento humano. Por lo mismo, dada la complejidad de nuestras acciones, sentimientos y visiones de mundo, hasta qué punto vamos a delegar en los algoritmos distintas tomas de decisiones sin ningún control. Desde aquellas relacionadas con la información que obtenemos de los asuntos públicos, hasta otras más complejas en torno a problemáticas que requieren de políticas públicas.

El valor orgánico de los influenciadores

El valor orgánico de los influenciadores

Son varias las promesas asociadas al uso de medios sociales online. Desde la democratización de la información y el empoderamiento de ciudadanos y consumidores, hasta la posibilidad de relacionarnos de manera horizontal con autoridades, familiares, amigos, instituciones y empresas. En este contexto, la industria del branding y la publicidad ha encontrado en los denominados “influencers” —micro-celebridades en espacios digitales que promueven el consumo de bienes y servicios— una fuerza laboral de bajo costo. Aunque el negocio puede ser bueno para muchos, también tiene consecuencias sociales que refuerzan desigualdades, a través de la comunicación afectiva de estilos de vida “auténticos” y deseables.

¿Qué se tiene cuando se tiene un Iphone o una cuenta en Netflix?

¿Qué se tiene cuando se tiene un Iphone o una cuenta en Netflix?

Lo que describe en parte Villalobos es lo que disciplinas como la sociología y la antropología definen como "materialidad". En simple, la materialidad es un concepto que intenta abordar cómo los aspectos simbólicos y las capacidades materiales de un artefacto se relacionan entre sí. ¿Qué se tiene cuando se tiene un IPhone o una cuenta en Netflix? ¿Qué podemos hacer con esos artefactos? ¿Cómo estos artefactos transforman nuestras prácticas de consumo cultural y cómo a su vez estas prácticas redefinen la configuración y funcionamiento de estos artefactos?

Número especial de revista Cuadernos sobre Social media, branding y consumo

Número especial de revista Cuadernos sobre Social media, branding y consumo

Ya está disponible el nuevo número de la revista Cuadernos, editada por la Facultad de Comunicaciones UC. El número especial "Social media, branding y consumo" fue editado por Arturo Arriagada, director de Cultura Social Media y profesor asociado de la UAI, junto a Liliana De Simone, profesora de la Facultad de Comunicaciones UC, y reúne 4 estudios que abordan la relación entre consumo, comunicaciones y medios sociales online.

La comunicación política en la era digital

La comunicación política en la era digital

El nombre Black Mirror hace referencia al momento en que apagamos nuestros aparatos electrónicos, cuando nuestro reflejo nos devuelve la mirada desde la superficie negra de la pantalla. La serie inglesa intenta arrojar luces sobre nuestra identidad, las relaciones sociales y cómo estas se reconfiguran (o no) con las tecnologías digitales. En esta serie de columnas preparadas por investigadores de Cultura Social Media, laboratorio de estudios sobre comunicación digital de la UAI, se reflexiona en torno a las preguntas e inquietudes que nos deja esta serie cada vez que apagamos la pantalla.

El hiss digital

El hiss digital

Cuando entendemos cómo opera la industria de la comunicación digital –esa que permite cotizar un viaje en Booking para luego recibir ofertas publicitarias sobre viajes en cada una de las páginas que visitamos- aparecen preguntas sobre nuestros niveles de exposición digital, el uso de nuestros datos y las consecuencuas de ello en nuestras relaciones sociales. En su libro The Daily You (2012), el académico Joseph Turow aborda las transformaciones que el monitoreo de información online está teniendo en la cultura del consumo. Su conclusión es que el seguimiento a nuestro comportamiento digital puede perpetuar la desigualdad en distintos grupos sociales. Si el consumo es considerado por muchos como una herramienta liberadora y una forma de socializar ¿Qué ocurre cuando estamos siendo segmentados como consumidores en función de nuestros likes, retuits y vistas a sitios? Cuando estamos expuestos a la misma oferta publicitaria de un gimnasio y de un menú de comida chatarra, ¿cuánto de aquello refuerza nuestra posición social y el cómo nos mostramos frente a los otros? 

Cultura digital: cuatro perspectivas

Cultura digital: cuatro perspectivas

Este es un compilado de columnas sobre cultura digital que han sido publicadas en distintos medios de comunicación. En la primera sección, se analiza la relación de los ciudadanos con las tecnologías digitales y las emergentes formas de participación política que surgen como consecuencia de ello. En la segunda sección, se analiza la relación entre consumidores, tecnologías digitales y el consumo de música. En la tercera sección, se discuten los nuevos paradigmas en relación al impacto de la masificación de las tecnologías digitales en la sociedad. Por último, se abordan discusiones en torno a temas como la identidad y el consumo en la era digital. Pueden descargar el documento aquí

Comunicación bipolar

Comunicación bipolar

Cuando aparecieron los medios sociales online como YouTube, Facebook, Twitter, Instagram, entre otros, el eslogan con que se promovían era que se iban a disminuir las brechas de información y poder entre las personas. Todos íbamos a ser ciudadanos y consumidores empoderados. La fuerza de estos supuestos nos ha llevado a tener altas expectativas en torno al impacto de la comunicación digital en distintos ámbitos de nuestras vidas. A veces estas se cumplen, otras no.

Cultura Social Media VI y VII: La ciudad y el branding online y política en la era digital

Cultura Social Media VI y VII: La ciudad y el branding online y política en la era digital

Ya están disponibles en YouTube las dos últimas conversaciones del ciclo "Cultura Social Media" que se realiza en la Escuela de Periodismo UAI. En esta ocasión, conversamos con Rodrigo Guendelman, creador de la plataforma Santiago Adicto y conductor del programa del mismo nombre en Radio Zero sobre ciudades y branding online. También participaron Pablo Collada, director ejecutivo de la Fundación Ciudadano Inteligente y Pablo Matamoros, asesor digital de RN, para conversar sobre campañas políticas en la era de las redes sociales.

Cultura Social Media V: Medios online de nicho

Cultura Social Media V: Medios online de nicho

Ayer fue la quinta sesión de Cultura Social Media en Periodismo UAI, un ciclo de conversaciones sobre el papel de los medios sociales online en la producción, circulación y consumo de contenidos. Conversamos con Pancho Ávila y Max Jiménez, los creadores de Pousta, un medio de tendencias y lifestyle. ¿Cómo funciona y medio digital de nicho? ¿Cómo es su audiencia? ¿Cómo generan branded content? ¿Cóomo se genera contenido sobre lifestyle? Pueden revisar la conversación aquí

Cultura Social Media IV: Influenciadores online y la generación de valor a través de la comunicación

Cultura Social Media IV: Influenciadores online y la generación de valor a través de la comunicación

Hace unos días se realizó la cuarta sesión de Cultura Social Media, un ciclo de conversaciones sobre el impacto de los medios sociales online en la generación, circulación y consumo de contenidos. La invitada fue Felicia Morales, músico y YouTuber, para hablar de su experiencia en la comunicación digital, la generación de valor a través de la comunicación, además del impacto de los medios sociales online en la industria de la música. Pueden revisar la conversación aquí

La música independiente en tiempos de redes sociales

La música independiente en tiempos de redes sociales

El estudio “Músicos, sellos y fans en la era digital” muestra cómo Internet y las redes sociales han cambiado la forma en que bandas, discográficas y público chileno interactúan entre sí. Cuando las grandes discográficas bajaron sus ventas, en Chile aparecieron decenas de músicos de diversos estilos. Un grupo de ellos alcanzó visibilidad gracias a Internet y el trabajo independiente de su música.

“Muchos de esos músicos compartían su propia música y la música de otros”, dice el sociólogo Arturo Arriagada, autor del estudio Músicos, sellos y fans en la era digital. 

Cultura Social Media III: Midiendo nuestra performance online

Cultura Social Media III: Midiendo nuestra performance online

Las métricas son una fuerza social que determinan relaciones y conductas. Por un lado, se convierten en entes que reflejan nuestras conductas online, pero por otro emergen como indicadores que validan comportamientos. Una noticia muy compartida vale más para mucha gente en distintas industrias que otra con pocas visitas. Una foto con miles de likes puede ser fundamental en el mundo de las marcas y la publicidad, incluso en la vida privada de cualquiera de nosotros. En la tercera sesión de Cultura Social Media conversamos del papel de las métricas a la hora de medir nuestra performance online. El invitado fue Andrés Valdivia, director ejecutivo de Noise Media, agencia de estrategias digitales. La conversación la pueden revisar aquí. 

 

Likes, inbox y RT: las dinámicas de la música chilena en tiempos de redes sociales

Likes, inbox y RT: las dinámicas de la música chilena en tiempos de redes sociales

¿Cómo se lidia con los comentarios negativos en un videoclip de YouTube? ¿Son los sellos prescindibles en la era de Spotify? ¿Cuánta de la gente que confirma en un evento de Facebook realmente asiste a una tocata? ¿Qué tan íntima puede ser una foto de la banda en Instagram? Este estudio, financiado por el Fondo de la Música, pretende responder a esas inquietudes en voz de los mismos protagonistas: los artistas chilenos, los sellos y sus fans.