cultura social media

Nuevo estudio sobre "bots" y automatización de propaganda electoral

Nuevo estudio sobre "bots" y automatización de propaganda electoral

En esta investigación se buscaron estrategias automatizadas de creación o difusión de propaganda electoral en redes sociales durante la campaña presidencial de Chile de 2017. Se recolectaron y analizaron casi 2 millones de tuits sobre la elección o vinculados a alguno de los candidatos o sus campañas; en Facebook, se analizaron 2.927 publicaciones oficiales de los candidatos y sus 453.668 comentarios. Mientras que en Facebook el comportamiento fue relativamente normal, en Twitter se descubrió en primera vuelta que hubo brigadistas digitales que actúan de forma autónoma tratando de crear una ilusión de apoyo en las bases.

El valor orgánico de los influenciadores

El valor orgánico de los influenciadores

Son varias las promesas asociadas al uso de medios sociales online. Desde la democratización de la información y el empoderamiento de ciudadanos y consumidores, hasta la posibilidad de relacionarnos de manera horizontal con autoridades, familiares, amigos, instituciones y empresas. En este contexto, la industria del branding y la publicidad ha encontrado en los denominados “influencers” —micro-celebridades en espacios digitales que promueven el consumo de bienes y servicios— una fuerza laboral de bajo costo. Aunque el negocio puede ser bueno para muchos, también tiene consecuencias sociales que refuerzan desigualdades, a través de la comunicación afectiva de estilos de vida “auténticos” y deseables.

Conferencia Cultura Social Media: Comunicación, Trabajo y Propaganda Digital

Conferencia Cultura Social Media: Comunicación, Trabajo y Propaganda Digital

El próximo 7 de Noviembre (9.30 a 13.00 hrs. Auditorio Edificio E, campus Peñalolén) tenemos la primera conferencia internacional "Cultura Social Media: comunicaciones, propaganda y trabajo digital", organizada por la Escuela de Comunicaciones y Periodismo de la UAI. La conferencia aborda dos temas centrales en torno a la comunicación en la era digital: el mercado y formas de trabajo de los creadores de contenido digitales y la propaganda computacional (campañas políticas online, fake news, bots y propaganda política). Para eso contamos con dos invitados: Brooke Duffy (Universidad de Cornell) y Sam Woolley (University of Texas, Austin).

La invitación es abierta y la conferencia contará con traducción simultánea.

¿Qué se tiene cuando se tiene un Iphone o una cuenta en Netflix?

¿Qué se tiene cuando se tiene un Iphone o una cuenta en Netflix?

Lo que describe en parte Villalobos es lo que disciplinas como la sociología y la antropología definen como "materialidad". En simple, la materialidad es un concepto que intenta abordar cómo los aspectos simbólicos y las capacidades materiales de un artefacto se relacionan entre sí. ¿Qué se tiene cuando se tiene un IPhone o una cuenta en Netflix? ¿Qué podemos hacer con esos artefactos? ¿Cómo estos artefactos transforman nuestras prácticas de consumo cultural y cómo a su vez estas prácticas redefinen la configuración y funcionamiento de estos artefactos?

Conferencia internacional: Consumo de moda en la era digital

Conferencia internacional: Consumo de moda en la era digital

El próximo Martes 11 de Septiembre a las 10:00 hrs. tenemos una actividad organizada por la Escuela de Comunicaciones y Periodismo de la UAI, junto a Cultura Social Media, y que puede ser de interés. El tema es analizar el consumo de moda en la era digital y contaremos con las presentaciones de Agnès Rocamora, profesora de la London College of Fashion y Joanne Entwistle, profesora en King's College London.

El momento Instagram (primera parte)

El momento Instagram (primera parte)

Hay otro mundo en Instagram -uno más cotidiano, menos efusivo- donde un “me gusta” es una forma de comunicación humana, de cariño, de emoción. El “momento Instagram” no siempre es vanidad, también es compartir con otros los buenos momentos, como una forma de empatizar que se hace visible y cuantificable. También es una forma de hacer comunidad, de encontrarte con otros como tú, que tienen intereses y gustos parecidos.

En los tiempos que corren -con la desconfianza en torno al uso de los datos y la ansiedad que genera en muchos como Lacie el uso de los medios sociales online – el “momento Instagram” tiene un lado muy humano, facilitado por esta tecnología que nos permite compartir, celebrar y empatizar en torno a un buen momento.

¿Dónde mis ojos te vean? Crianza en la era digital

¿Dónde mis ojos te vean? Crianza en la era digital

En esta serie de columnas preparadas por investigadores de Cultura Social Media, laboratorio de estudios sobre comunicación digital de la UAI, se reflexiona en torno a las preguntas e inquietudes que nos deja esta serie cada vez que apagamos la pantalla. El capítulo Arkangel de la 4ta temporada de Black Mirror se inicia como la promesa cumplida a un sueño de los padres preocupados por la seguridad de sus hijos.

El hiss digital

El hiss digital

Cuando entendemos cómo opera la industria de la comunicación digital –esa que permite cotizar un viaje en Booking para luego recibir ofertas publicitarias sobre viajes en cada una de las páginas que visitamos- aparecen preguntas sobre nuestros niveles de exposición digital, el uso de nuestros datos y las consecuencuas de ello en nuestras relaciones sociales. En su libro The Daily You (2012), el académico Joseph Turow aborda las transformaciones que el monitoreo de información online está teniendo en la cultura del consumo. Su conclusión es que el seguimiento a nuestro comportamiento digital puede perpetuar la desigualdad en distintos grupos sociales. Si el consumo es considerado por muchos como una herramienta liberadora y una forma de socializar ¿Qué ocurre cuando estamos siendo segmentados como consumidores en función de nuestros likes, retuits y vistas a sitios? Cuando estamos expuestos a la misma oferta publicitaria de un gimnasio y de un menú de comida chatarra, ¿cuánto de aquello refuerza nuestra posición social y el cómo nos mostramos frente a los otros? 

Cultura digital: cuatro perspectivas

Cultura digital: cuatro perspectivas

Este es un compilado de columnas sobre cultura digital que han sido publicadas en distintos medios de comunicación. En la primera sección, se analiza la relación de los ciudadanos con las tecnologías digitales y las emergentes formas de participación política que surgen como consecuencia de ello. En la segunda sección, se analiza la relación entre consumidores, tecnologías digitales y el consumo de música. En la tercera sección, se discuten los nuevos paradigmas en relación al impacto de la masificación de las tecnologías digitales en la sociedad. Por último, se abordan discusiones en torno a temas como la identidad y el consumo en la era digital. Pueden descargar el documento aquí

Cultura digital, YouTube y los chilenos

Cultura digital, YouTube y los chilenos

Podríamos enumerar las promesas en torno a la conexión a internet y al uso de tecnologías digitales. ¿Cuántas se cumplen? ¿Cuántas no? ¿Cuántas promesas nos exponen a otros problemas? Estas preguntas -y el dato de la encuesta sobre ser famosos en YouTube- reflejan muy bien la cultura digital local y global. La creencia compartida de 7 de cada 10 chilenos que consideran como una posibilidad ser famosos en YouTube. Esa promesa muchas veces nubla otros fenómenos que ocurren en paralelo. El trabajo asociado a ser YouTuber, el poco retorno económico -en la mayoría de los casos- y la expectativa que mueve a un adolescente a desvivirse por ello, a exponer su vida y transmitirla en tiempo real.

Cultura Social Media VI y VII: La ciudad y el branding online y política en la era digital

Cultura Social Media VI y VII: La ciudad y el branding online y política en la era digital

Ya están disponibles en YouTube las dos últimas conversaciones del ciclo "Cultura Social Media" que se realiza en la Escuela de Periodismo UAI. En esta ocasión, conversamos con Rodrigo Guendelman, creador de la plataforma Santiago Adicto y conductor del programa del mismo nombre en Radio Zero sobre ciudades y branding online. También participaron Pablo Collada, director ejecutivo de la Fundación Ciudadano Inteligente y Pablo Matamoros, asesor digital de RN, para conversar sobre campañas políticas en la era de las redes sociales.

Cultura Social Media IV: Influenciadores online y la generación de valor a través de la comunicación

Cultura Social Media IV: Influenciadores online y la generación de valor a través de la comunicación

Hace unos días se realizó la cuarta sesión de Cultura Social Media, un ciclo de conversaciones sobre el impacto de los medios sociales online en la generación, circulación y consumo de contenidos. La invitada fue Felicia Morales, músico y YouTuber, para hablar de su experiencia en la comunicación digital, la generación de valor a través de la comunicación, además del impacto de los medios sociales online en la industria de la música. Pueden revisar la conversación aquí

Cultura Social Media II: Las radios en la era del streaming

Cultura Social Media II: Las radios en la era del streaming

Cultura Social Media es un ciclo de conversaciones que se está realizando en la Escuela de Periodismo UAI con gente de medios para reflexionar y analizar el papel que están teniendo los medios sociales online en la producción y consumo de información en la era digital. En la segunda sesión el tema fue la radio en la era del streaming con Juan Manuel Margotta, director de Súbela Radio y Gabriel Polgati, director de 13 radios (Play, Sonar, Oasis y T13). Pueden revisar la conversación acá

Cultura Social Media: Haciendo medios masivos en la era de los nichos

Cultura Social Media: Haciendo medios masivos en la era de los nichos

La semana pasada partió el ciclo de conversaciones "Cultura Social Media" en la Escuela de Periodismo UAI, cuyo fin es discutir los cambios que he generado en la industria de medios de comunicación la masificación de los medios sociales online. En la primera versión conversamos con Alejandro Trujillo de La Tercera y Renato de la Maza de Mega sobre cómo hacer medios masivos en la era de los nichos digitales. Pueden revisar la entrevista completa aquí. 

Ciclo de conversaciones Cultura Social Media

Ciclo de conversaciones Cultura Social Media

“Cultura Social Media” es el nombre del ciclo de conversaciones que se desarrollará en la Escuela de Periodismo de la UAI en torno al impacto que han tenido los medios sociales online en la industria de medios masiva, así como en las formas de consumo por parte de las audiencias. Este ciclo organizado por el profesor Arturo Arriagada tiene como fin comprender desde la mirada de distintos actores de la industria de medios cómo las tecnologías digitales -especialmente las redes sociales-, están transformando las dinámicas de producción y consumo de información y contenidos.