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Nueva publicación en "Lifestyle Journalism" | New book chapter in "Lifestyle Journalism"

Nueva publicación en "Lifestyle Journalism" | New book chapter in "Lifestyle Journalism"

Contrary to traditional forms of professional journalism, where events must be accounted for and reported without personal bias, fashion blogging shares some practices with a consumer oriented form of lifestyle journalism. Fashion bloggers are promoting an ‘authentic’ and ‘personal’ lifestyle based on the consumption of goods, while valuing ideas of autonomy also present in journalism. One of the key aspects of fashion blogging is how bloggers display a set of strategies to promote themselves as brands and with brands. For instance, they stage and promote a ‘glamorous life’, sharing images of activities like shopping and traveling. However, they do not do this by themselves. They are part of a network of economic and social relations linking different actors, e.g. branding agencies, audiences, and platforms. Drawing from a series of semi-structured interviews with a group of Chilean fashion bloggers (N=35), in this chapter we discuss how fashion bloggers become cultural intermediaries shaping consumers’ decisions by working with other intermediaries, specifically branding agencies. In this process, these intermediaries are part of ‘communicative value chains’, in order to create ‘branded content’ and consumption experiences around brands and products on digital platforms.

¿Qué tipo de valor generan las fashion bloggers?

¿Qué tipo de valor generan las fashion bloggers?

"Fama, moda y likes" es el paper que presentó Arturo Arriagada en el congreso MESO organizado por la Universidad de Northwestern y San Andrés en Buenos Aires a fines de 2016. El artículo propone comprender el valor simbólico y económico que generan los consumidores al utilizar medios sociales online al difundir las propiedades y características de distintos bienes y servicios. 

El último rito de la moda

El último rito de la moda

El New York Times acaba de lanzar el especial “Intersection”, una serie de entrevistas con “influenciadores” de la moda en distintos países de América Latina. En Santiago, la entrevistada es Valentina Ríos, diseñadora gráfica y creadora del blog de moda Le Freak C’est Chic, un sitio donde habla de las últimas tendencias de la moda, se saca fotos con distintas tenidas (ella misma es la modelo) que luego sube a su sitio, las comparte en Instagram, Facebook y Twitter. Así como Ríos, existen alrededor de 70 blogs de moda en el país, creados principalmente por mujeres –sí, el género sigue siendo una cuestión relevante en este asunto– que armaron en sus computadores sitios que hoy las tienen convertidas en una voz importante sobre las últimas tendencias a nivel local y global. ¿Por qué?